BCBG Max Azria strukturiert um.
Anfang des Monats wurde bekannt, dass es dem Label finanziell alles andere als gut geht. Deswegen entschloss sich Geschäftsführer Marty Staff dazu, einige Läden zu schließen und sich stattdessen vermehrt auf den Onlinevertrieb zu konzentrieren. Um das alles möglich zu machen, musste BCBG Max Azria Insolvenz anmelden.
Damit aber nicht genug: Auch auf kreativer Seite steht nun eine Änderung bevor. So wird Lubov Azria (49), Frau von Gründer Max Azria (68), ihren Posten als Kreativchefin offenbar niederlegen. Ihre Rolle soll Bernd Kroeber übernehmen, der zuvor bereits als Design-Vizepräsident fungierte. Außerdem war er in der Vergangenheit unter anderem bei Strenesse und Elie Tahari als Designer tätig. Mit der Frühjahrskollektion 2018 will sich der gebürtige Hannoveraner zum ersten Mal in seiner neuen Rolle präsentieren.
Zusätzlich dazu gab es bei BCBG Max Azria weitere personelle Veränderungen, die dem Label zugutekommen sollen. „Mit der Stärke unseres Führungsteams und dem konzentrierten Fokus auf Bereiche, in denen wir Wachstum anstreben, freue ich mich auf BCBGs Perspektive für die Zukunft“, erklärte Marty Staff in einer Pressemitteilung.
Vor wenigen Tagen versicherte er schon, dass es sich trotz Änderungen nicht um das Ende des Labels handelt: „BCBG Max Azria ist eine ikonische Marke, die zeitgenössische Mode schon vor 28 Jahren veröffentlichte. Die Schritte, die wir jetzt gehen werden, erlauben es uns, dass wir uns auf unsere Geschäftsbeziehungen, E-Commerce, ausgewählte Retailer und Lizenzgeschäfte konzentrieren können. Wir kümmern uns um das Kaufverhalten der Kunden und den Wachstum im Online-Shopping.“