Die schwedische Kette bringt eine ganz besondere Kollektion auf den Markt.
Bei H&M macht man sich immer mal wieder innovative Gedanken und geht generell mit der Zeit. Und so verwundert es nicht, dass es ausgerechnet die schwedische Modekette ist, die die weltweit erste Modekollektion für die LGBTQIA-Community auf den Markt bringt: ‚Pride out Loud‘ ist seit Donnerstag [31. Mai] online und in ausgewählten Filialen der Kette erhältlich. Bestehend aus T-Shirts, Crop Tops und Jeans im Retro-Look, der von Streetwear inspiriert ist, soll ‚Pride out Loud‘ eine Botschaft von Liebe und Gleichheit verbreiten. Das sind ambitionierte Ziele für Mode von der Stange, doch H&Ms Chefdesigner für Herrenmode, Andreas Löwenstam, ist überzeugt, dass die Schweden ihren Beitrag zu einer besseren Welt leisten: „H&M glaubt, dass jeder das Recht hat, zu lieben, wen er will. Wir hoffen, dass die Leute die ‚Pride Out Loud‘-Kollektion nutzen können, um ihren Glauben an gleiche Liebe zu feiern.“ Der Launch wird mit einer groß angelegten Kampagne begleitet, in der Mitglieder und Unterstützer der LGBTQIA-Community für die Kreationen werben – darunter auch der Amerikaner Shaun Ross (27), der als weltweit erstes professionelles Albino-Model selbst Geschichte schrieb. Neben Shaun Ross sind auch Drag-Künstlerin und Rapperin Aja (24), Sängerin Kim Petras (25) und der amerikanische Freestyle-Skisportler Gus Kenworthy (26) unter den Gesichtern der neuen Marke. Gutes tut ‚Pride out Loud‘ nebenbei auch noch: zehn Prozent der Einnahmen gehen an die Gleichberechtigungskampagne der UN.