Ultimo wird zukünftig keine BHs mehr herstellen.
1996 wurde das britische Unterwäsche-Label Ultimo von Michelle Mone (46) gegründet. Für ihr unternehmerisches Talent wurde Mone 2010 mit dem Order of the British Empire ausgezeichnet. Der Verdienstorden wurde der Schottin von Queen Elizabeth II. persönlich übergeben. Außerdem bekam die britische Ehrenbürgerin 2015 den Titel Baroness.
Große Anteile ihrer Firma Ultimo verkaufte die erfolgreiche Geschäftsfrau 2014 an die in Sri Lanka gegründete Firma MAS Holdings. Ein Jahr später zog sich Mone fast komplett aus dem Modebusiness zurück. Jetzt wurde offiziell bekannt gegeben, dass Ultimo nicht weiter bestehen wird.
Ein Vertreter des Unternehmens ließ verlauten: „Die letzten paar Jahre waren extrem schwierig für Ultimo, besonders durch die wachsende Konkurrenz auf dem Markt und den immer vorsichtigeren Konsumenten, die wegen der unsicheren britischen Wirtschaft in den letzten 18 Monaten verunsichert wurden. Weiter hieß es in dem Statement: „Wir danken der Belegschaft, den Kunden und den Lieferanten für ihr Engagement, ihre Unterstützung und die Loyalität, die sie Ultimo über die Jahre hinweg geschenkt haben.“
Stars wie Mel B (42), Michael Bublés (42) Frau, die Schauspielerin Luisana Lopilato (30) und die 2014 verstorbene Peaches Geldof (? 25) waren in den Kampagnen des Modeunternehmens zu sehen.